FONDS professionell Deutschland, Ausgabe 2/2015

208 www.fondsprofessionell.de | 2/2015 men aufgreifen. Das spiegelt sich unter ande- rem in guten Bewertungen der Investment- strategie wider. Außerdem konnten die Ver- triebs- und Account-Management-Abteilun- gen die Fondsselektoren überzeugen.“ Das Haus, das seine Markenwahrnehmung im europaweiten Top-50-Ranking am stärksten ausbauen konnte, war übrigens Natixis: Der französische Manager schaffte den Sprung von Platz 49 auf Rang 37. Um die Markenwahrnehmung zu ermitteln, stützt sich FBF auf eine Datenbank mit über 4.000 Fondsselektoren aus den zehn wichtigs- ten europäischen Märkten. „Daraus haben wir 1.000 ausgewählt, mit denen unsere Analysten ein etwa einstündiges Interview geführt haben“, sagt Baratta. Diese Selektoren betreuen rund zwei Billionen Euro an Drittfondsvermögen. In den Interviews bittet FBF die Befragten, die drei Investmentgesellschaften zu nennen, die zehn vorgegebene Markenattribute jeweils am besten erfüllen, darunter etwa überzeugen- de Investmentstrategie, gute Kundenorientie- rung oder stabiles Management. Aus den ein- zelnen Punktwerten ermitteln die Analysten dann den „Total Brand Score“, der die Ant- worten bezüglich der Markenwahrnehmung durch einen Algorithmus zusammenfasst. Deutsche Boutiquen erfolgreich Die deutschen Anbieter waren insbesonde- re in einer separaten Betrachtung der Fonds- boutiquen erfolgreich. Unter dieser Bezeich- nung führt FBF Häuser mit weniger als 20 Fonds, in denen in Summe unter zehn Mil- liarden Euro liegen. Dort schaffte es der Köl- ner Multi-Asset-Spezialist Flossbach von Storch vom dritten Rang 2013 auf den ersten Platz 2014. Auch Sauren stieg um vier Plätze auf und nimmt unter Europas Boutiquen nun Rang sieben ein, während der Acatis auf Platz zehn landete. Vorjahressieger Alken ist dem Boutique- status inzwischen entwachsen und findet sich im Ranking der „Großen“ auf Platz 36 wie- der. Noch besser entwickelte sich Ethenea, der Fondsmanager des enorm absatzstarken Mischfonds Ethna-Aktiv (siehe hierzu auch das Unternehmensporträt auf Seite 222). Ver- gangenes Jahr rangierte das Luxemburger In- vestmenthaus noch auf Platz zwei der Bouti- quentabelle, inzwischen findet sich Ethenea auf Platz 31 der Top-50-Marken wieder. Eine beachtliche Leistung, schließlich wurden den FBF-Analysten während ihrer Interviews ins- gesamt 524 Fondshäuser genannt. „Aufgrund der guten Bewertungen, die Ethenea von den Fondsselektoren bezüglich des Geschäfts- wachstums erhält, erwarten wir, dass dieser Anbieter seine Markenposition 2015 noch weiter stärken kann“, meint Baratta. „2014 war wieder ein gutes Jahr für Bouti- quenmanager“, ergänzt Mackay. Dies zeige, dass mangelnde Größe keine Markteintritts- barriere für Manager darstellt, die lokal oder auf europäischer Ebene Mittel akquirieren wollen. „Allerdings müssen auch Boutiquen in dem von Risikoaversion geprägten Umfeld zeigen, dass sie solide dastehen und eine starke Geschäftsgrundlage haben, um von den Fondsselektoren ausgewählt zu werden.“ Blickt man auf die Auswertung für einzelne Länder, ist ein gewisser „Home Bias“ nicht zu übersehen. Bei der Betrachtung der Top-5- Marken auf den lokalen Märkten rangiert beispielsweise in Deutschland die Deutsche Asset & Wealth Management auf Platz eins und Allianz Global Investors auf Rang drei, während in der Schweiz Pictet und UBS unter den ersten fünf Adressen zu finden sind (siehe Tabellen unten). AnkE DEMBoWSkI | FP vertrieb & praxis I markenwahrnehmung Foto: © Fund Buyer Focus Diana Mackay, FBF: „Wir beobachten eine zunehmende Wichtigkeit der Markenwahrnehmung im Fondsbereich.“ Mauro Baratta, FBF: „2014 schafften es sechs neue Gruppen, unter die Top-50-Brands zu gelangen.“ Österreich: Die Top-5-Marken Ranking Differenz zu Fondsgruppe Dez. 2014 Dez. 2013 Blackrock 1 +1 Fidelity 2 +1 J.P. Morgan AM 3 +2 Franklin Templeton 4 ±0 Deutsche AWM 5 -4 Blackrock schiebt sich in Österreich nach vorn, die Deutsche AWM verliert vier Plätze. Quelle: Fund Buyer Focus Schweiz: Die Top-5-Marken Ranking Differenz zu Fondsgruppe Dez. 2014 Dez. 2013 Blackrock 1 ±0 Pictet AM 2 ±0 J.P. Morgan AM 3 +4 UBS AM 4 ±0 Aberdeen AM 5 +1 Blackrock bleibt in der Schweiz an der Spitze, J.P. Morgan gewinnt vier Plätze. Quelle: Fund Buyer Focus Deutschland: Die Top-5-Marken Ranking Differenz zu Fondsgruppe Dez. 2014 Dez. 2013 Deutsche AWM 1 ±0 Franklin Templeton 2 +1 Allianz Global Investors 3 -1 Blackrock 4 +2 J.P. Morgan AM 5 ±0 Die Deutsche AWM behauptet sich in der Heimat, US-Rivale Blackrock steigt auf. Quelle: Fund Buyer Focus Die Top-10-Marken in Europa unter den Boutiquenmanagern Ranking Differenz zu Fondsgruppe Dez. 2014 Dez. 2013 Flossbach von Storch 1 +2 Bestinver 2 +2 Lannebo Fonder 3 +4 Moneta Asset Management 4 +6 Didner & Gerge 5 neu* Metropole Gestion 6 ±0 Sauren Fonds-Service AG 7 +4 EDM Gestión SA SGIIC 8 neu* Mandarine Gestion 9 +3 Acatis 10 neu* *neu in der Ranking-Tabelle Quelle: Fund Buyer Focus