FONDS professionell Deutschland, Ausgabe 3/2019

machen können. Dafür werden wir Materialien und Beraterschulungen anbieten, die die Wün- sche und Anforderungen von Frauen besonders in den Fokus stellen. Darüber hinaus bieten wir Konzepte für gemeinsame Veranstaltungen für die Kundinnen an. Neu für uns ist, dass wir ein relativ großes Engagement in der Welt der Publikumsmedien und da speziell Frauentitel wagen. Damit soll das Interesse von Frauen am Thema Finanzen steigen, und wir haben eine spannende Koope- ration mit einem klassischen Frauenmedium, das sich wiederum erstmals dem Thema Finan- zen nähert. Wir werden dabei auf verschiede- nen Medienkanälen aktiv, um unterschiedliche Altersgruppen ansprechen zu können. So wird der Hashtag #investinyou hoffentlich bald auf vielen Kanälen für Interesse sorgen. An wen richtet sich die Kampagne? Bergweiler: Die Unterstützung von Beraterinnen und Beratern mit nutzwertigen Materialien ist ja Kern unserer Vertriebs-DNA, und das setzen wir hier auch konsequent um. Bradtmöller: Weiterhin möchten wir alle Frauen, die bisher Scheu vor der Kapital- marktanlage hatten, erreichen und ihnen einen Motivationsschub geben. Schließlich ist ein langfristig erfolgreicher Vermögensauf- bau auch ein Investment in sich selbst. So wie Frauen auf gesunde Ernährung achten oder Sport treiben, sollte auch die „finanzielle Gesundheit“ einen festen Platz im Leben haben. Und wenn man mal das trockene Finanz-Fachchinesisch beiseite lässt, werden viele hoffentlich entdecken, dass hinter den Produkten, die wir jeden Tag nutzen oder den Ländern, in die wir reisen, spannende Unter- nehmen und Investmentstorys stecken. Welche Ergebnisse erhoffen Sie sich davon? Und vor allem: Was meinen Sie, wie schnell lassen sich Resultate erzielen? Bradtmöller: Wir sind natürlich nicht so ver- messen zu glauben, dass sich mit einer ein- zigen Kampagne das Problem der Altersarmut lösen lässt. Aber wir möchten schon unseren Teil dazu beitragen, dass Frauen sich dem Thema Geldanlage öffnen und ihre finanzielle Stabilität wächst. Bergweiler: Für alle Beteiligten ist es im Zeit- alter von Niedrig- oder sogar Negativzinsen um- so wichtiger, im Fondsabsatz zu punkten. Unser Haus bietet in Deutschland seit drei Jahrzehn- ten (in Österreich seit mehr als zwei Jahrzehn- ten) Lösungen, die für unterschiedliche Anle- gerbedürfnisse passend sind. In den letzten Jahren haben wir verstärkt mit B2B2C-Kam- pagnen versucht, sie bei der Transformation von Sparguthaben in Kapitalmarktprodukte zu unterstützen. Mit der aktuellen Kampagne können sie ganz gezielt die Frauen anspre- chen, die sich bisher aus was für Gründen auch immer noch nicht für Fondsinvest- ments erwärmen konnten. Das führt dann hoffentlich auch schon kurzfristig zu Reso- nanz. Wir sind sehr gespannt, wie sich die Kampagne entwickelt – bisher haben sich alle, denen wir davon berichtet haben, sehr positiv geäußert. Wer hat die Kampagne geplant, wer leitet und setzt sie um? Sind überwiegend Frauen im Boot? Bradtmöller: Wir setzen die Kampagne in mehreren europäischen Ländern um. Im Kernteam sind wir tatsächlich hauptsächlich Frauen, aber natürlich sind auch männliche Kollegen involviert. Die Kernaussagen und Anzeigenmotive haben wir zentral geplant, aber jedes Land setzt die Kampagne indivi- duell und in lokalen Partnerschaften um. Und zum Schluss: Was würden Sie Spare- rinnen und Anlegerinnen zurufen? Bradtmöller: Natürlich „Es ist an der Zeit – in- vestiere in dich!“. ANZEIGE • Foto: © LuxundLumen | Marlene Fröhlich Christoph Bergweiler, Country Head Deutschland, Österreich und Osteuropa Pia Bradtmöller, Head of Marketing & PR Deutschland und Österreich » Mit der Kampagne können Berater die Frauen ansprechen, die sich bisher noch nicht für Fondsinvestments erwärmen konnten. « Christoph Bergweiler, Country Head Deutschland, Österreich und Osteuropa kein Lippenbekenntnis «