FONDS professionell Deutschland, Ausgabe 2/2024

Editorial MEINUNG Ihr Bernd Mikosch, Chefredakteur fondsprofessionell.de 29./30. JANUAR M anche Werbesprüche sind lustig („Wick dich, du Hustensohn!“), einige weltbekannt („Just do it“), andere gehen direkt aufs Ohr („Carglass re- pariert, Carglass tauscht aus!“). Ganz selten sind sie sogar lehrreich. So warb die Modefirma Bugatti lan- ge mit dem Slogan „Relax. You’re dressed.“Das ver- anschaulicht in einem kurzen Satz die wohl wich- tigste Funktion einer Marke: Sie gibt Sicherheit. Für viele Männer ist die Frage, was sie anziehen sollen, nämlich eine echte Herausforderung. Bugatti liefert die Antwort: „Entspann dich! Zieh einfach einen unserer Mäntel an, damit bist du gut gekleidet.“ Diese Funktion hat eine Marke übrigens auch in der Finanzwelt. Bekannte Fondsanbieter wie Black- rock, DWS oder Flossbach von Storch könnten sich überlegen, den Bugatti-Slogan zu adaptieren: „Relax. You’re invested.“ Privatanleger und die meisten Finanzberater werden sich im Zweifel nämlich immer für das Produkt eines Vermögensverwalters entscheiden, dessen Namen sie kennen.Darum gibt es Dutzende Fondsboutiquen, die zwar eine her- vorragende Performance abliefern, aber dennoch Schwierigkeiten haben, frisches Geld einzuwerben. Das gilt natürlich auch für die vielen freien Ver- mittler, die ihre Kunden oft bestens betreuen, aber nicht auf die Sogwirkung einer starken Marke ver- trauen können. Doch ein guter Ruf lässt sich be- kanntlich erarbeiten. Zum einen durch Leistung, zum anderen durch geschicktes Marketing. Wir hoffen, unser Spezial zu diesem Thema ab Seite 290 bietet Ihnen einige Anregungen. FP Die Macht der Marke, auch in der Finanzwelt FOTO: © AXEL GAUBE FÜR FONDS PROFESSIONELL fondsprofessionell.de 2/2024 11